10月15日，國際詩酒文化大會第七屆中國酒城·瀘州老窖文化藝術(shù)周在酒城瀘州盛大開幕。從2017年到2023年，7年7屆，超200場文化交流活動，來自世界60余個國家和地區(qū)的詩人、文學(xué)家、藝術(shù)家、學(xué)者和文化藝術(shù)愛好者，每年數(shù)十萬的詩歌作品征集……7載不輟、創(chuàng)新前行，原來“詩酒真的可以溫暖每個人”。

　　又是一年國際詩酒文化大會文化藝術(shù)周，今年創(chuàng)造性地雙城聯(lián)動，在瀘州全民參與詩酒嘉年華之后，北京分會場“1573藝術(shù)講堂”激情開講，從瀘州到北京，從詩歌到音樂、美術(shù)，從《孔子》到《大河》，國際詩酒文化大會的7年，既是瀘州老窖又一超級品牌IP成長蛻變的過程，也是瀘州老窖始終踐行“讓世界品味中國”的新探索與新方式，更為酒業(yè)進(jìn)行圈層人群深度表達(dá)輸出了新樣本。

　　1、行至第七屆，國際詩酒文化大會的新亮點

　　作為瀘州老窖的老朋友，酒說見證了國際詩酒文化大會從創(chuàng)立到現(xiàn)在的發(fā)展過程，相比前六屆，本屆國際詩酒文化大會多了一些新看點：

　　2023年"1573國際詩歌翻譯獎"頒獎儀式現(xiàn)場圖片

　　2023年"1573國際作曲家獎"頒獎儀式現(xiàn)場

　　一是增設(shè)新的重磅獎項，持續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)域與影響力。在“1573國際詩歌獎”（2018年設(shè)立）、“1573金沙詩歌獎”（2021年設(shè)立）基礎(chǔ)上，增設(shè)“1573國際詩歌翻譯獎”“1573國際作曲家獎”等獎項，表彰全球范圍內(nèi)杰出的翻譯家、作曲家，傳播具有世界頂尖水準(zhǔn)的音樂作品和翻譯作品，為中外藝術(shù)與文化的互學(xué)互鑒再添新活力；

　　二是瀘州、北京上演詩酒文化惠民活動“雙城記”。為了調(diào)動更多人來參與和關(guān)注詩酒文化，除了通過表彰的形式繼續(xù)在全球進(jìn)行征文活動，同時在藝術(shù)周期間，開展包括新時代詩歌傳媒研討會、吉狄馬加詩集“應(yīng)許之地”圓桌會議、國際翻譯家研討會等一系列精彩活動，分布在瀘州、北京兩地，讓互動體驗煥新升級，掀起一股新的文化熱潮；

　　三是詩酒、音樂、美術(shù)等不同領(lǐng)域的全面跨界融合。不知道大家發(fā)現(xiàn)沒有，除了傳統(tǒng)的詩歌獎項揭曉與表彰，本次大會還設(shè)有“大河不朽的詩歌”中國南方油畫山水名家作品展，集中展出“杯酒敬黃河”主題活動中的采風(fēng)創(chuàng)作。

　　此外，國際詩酒文化大會還攜手中國歌劇舞劇院、中國愛樂樂團(tuán)開展音樂詩劇《大河》《中外名曲大型交響音樂會》《山水行旅·悲喜同源“1573國際作曲家獎”于格·迪夫爾&陳其鋼作品音樂會》等文藝精品惠民演出，為大眾帶來高規(guī)格視聽盛宴。

　　我們衡量一個事件到IP的過程有兩個標(biāo)準(zhǔn)：一是時間，只有持續(xù)的不間斷的才叫IP，才從行業(yè)的偶然事件變化成企業(yè)品牌的超級IP和組成部分；二是創(chuàng)新，不斷有新的玩法和元素的注入，進(jìn)而讓更多人愿意參與進(jìn)來，影響力逐步擴(kuò)大。

　　從這個意義上講，第七屆國際詩酒文化大會在傳承一些經(jīng)典環(huán)節(jié)與設(shè)置的同時，更是通過新的獎項設(shè)置、新面孔嘉賓的亮相、新的互動形式的演變等細(xì)節(jié)與內(nèi)容的創(chuàng)新，讓活動常辦常新，讓這個IP始終保持著活力與生命力，這是很難得的。

　　2、穿越周期，溫度+寬度+厚度

　　這次參加國際詩酒文化大會，一位同行朋友感慨道：在當(dāng)前快節(jié)奏的生活里，或許只有在幾杯老窖的“微醺”中，方能翻涌起日常生活中忽視的詩意。瀘州老窖創(chuàng)辦國際詩酒文化大會，連續(xù)7年不間斷，它讓詩酒文化的傳承在當(dāng)前依然生生不息，讓這些優(yōu)秀的詩人、藝術(shù)家有更多機會站上了更大的舞臺、被更多人看見、甚至喜愛。

　　酒說一直堅持這樣一個觀點：活著就是最好的傳承，“雙國寶”加持的瀘州老窖其實更能清晰地感受到包括非遺在內(nèi)中國傳統(tǒng)文化優(yōu)秀技藝傳承的不易，所以當(dāng)其有能力的時候，自然更容易把這種惺惺相惜的情感化作實際的行動。

　　當(dāng)然，國際詩酒文化大會歷經(jīng)7載蝶變，已經(jīng)成為有溫度、有寬度，更有厚度的行業(yè)盛會和全民參與的超級嘉年華。具體來看：

　　“溫度”充分體現(xiàn)在全民參與感和參與熱情的積極調(diào)動，真正做到“讓詩酒溫暖每個人”。典型的如今年前期共征集到來自世界各地超過40萬首優(yōu)秀作品，掀起全民詩歌創(chuàng)作、詩歌分享的熱潮。

　　2023年度“1573國際詩歌獎”頒獎儀式現(xiàn)場著名詩人吉狄馬加（左一）、瀘州市委副書記、市長余先河（右二）、瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒（右一）共同為匈牙利著名詩人伊什特萬·圖爾茨頒獎

　　除了全民參與的溫度，在“廣度”上國際詩酒文化大會放眼國際，每屆都廣邀國際詩人文藝代表積極參與，構(gòu)建起不同文明交流的橋梁：2023年度“1573國際詩歌獎”便授予匈牙利著名詩人伊什特萬·圖爾茨，此外“1573國際詩歌翻譯獎”等榮譽也都能看到國際獲獎代表，真正是做到了“世界詩酒”的榮耀共享。

　　就大會的文化“厚度”而言，涵蓋現(xiàn)代詩組、舊體詩組、作曲、翻譯等不同領(lǐng)域，同時更設(shè)有“大河不朽的詩歌”中國南方油畫山水名家作品展，廣邀伊什特萬·圖爾茨、謝冕、李栓科、彭敏、葛劍雄等規(guī)模空前的文化陣容組成嘉賓團(tuán)，圍繞詩歌、音樂、文學(xué)和文藝創(chuàng)作等各領(lǐng)域帶來主題分享。

　　全民參與的溫度，讓詩酒文化溫暖每個人；放眼國際的廣度，讓不同文明以詩為媒交流共生；不同領(lǐng)域融合的厚度，這里是詩酒文化的世界，更是藝術(shù)家和優(yōu)秀者自我展示的超級平臺與舞臺。

　　3、大國文化的超級傳承與穿透人心的品牌溫度

　　回顧這七屆，瀘州老窖的目的一直很明確，初心始終未改，就是推動中華文化創(chuàng)造性發(fā)展和創(chuàng)新性表達(dá)。瀘州老窖集團(tuán)及股份公司黨委書記、董事長劉淼曾多次提到：“要增強中華文明傳播力影響力，堅守中華文化立場，講好中國故事、傳播好中國聲音。多年來，我們以酒為媒、以詩表意，致力于推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性發(fā)展和創(chuàng)新性表達(dá)。”

　　而在今年的開幕式上，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒表示：“我們將用實實在在的行動讓享譽千年的詩酒文化薪火不滅、生生不息。更加堅定文化自信，我們責(zé)無旁貸。繼續(xù)講好中國故事，我們義不容辭。瀘州老窖將堅定不移做國際詩酒文化的深度參與者、積極推動者、持續(xù)貢獻(xiàn)者?！?/p>

　　瀘州老窖作為國內(nèi)頭部酒企、中國傳統(tǒng)優(yōu)秀白酒文化的重要傳承代表，傳承同為優(yōu)秀文化代表的詩酒文化，謀求二者在新時代的融合共生，這不僅僅是瀘州老窖在圈層突破、品牌表達(dá)中找到了一個新賽道，同時也是企業(yè)積極承擔(dān)社會責(zé)任的重要體現(xiàn)。

　　但從細(xì)節(jié)著眼，在當(dāng)前媒體碎片化、人群圈層化的背景下，酒企更需要考慮的是如何激發(fā)品牌穿透人心的力量，讓品牌的溫度感染到每個人：

　　一方面瀘州老窖擁有連續(xù)使用至今450年、被譽為釀酒“活文物”的1573國寶窖池群，和傳承24代、699年，入選首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝，是名副其實的“濃香鼻祖”，足夠歷史悠久、底蘊深厚；另一方面這些傳承和普通人有什么關(guān)系？如何用更潤物無聲的方式走進(jìn)消費者的心智，這就需要詩歌、藝術(shù)、體育等這種消費者喜聞可見、國民參與度高的超級IP和媒介，瀘州老窖堅持這么多年進(jìn)行跨界深耕，用心用情背后的核心在于通過細(xì)節(jié)去彰顯品牌的溫度，這是一種向善的力量，這也是品牌真正的“人情味兒”與煙火氣。

　　“治大國若烹小鮮”，或許因為相信所以看見，或許品牌的“人味兒”就藏在這些不功利的細(xì)節(jié)里，“不務(wù)正業(yè)”的道義中。

　　來源：酒說，好文貴在分享，若涉及版權(quán)，請聯(lián)系本站刪除！